赞助大战打响，2020欧洲杯品牌角逐一触即发_凤凰网

　　2020年欧洲杯即将到来，作为影响力最大、竞争最激烈、商业价值最高的洲际足球赛事，它吸引了全世界球迷们的狂热目光。当然，这个大生意里自然不能不说赞助商，他们纷纷投下重金，真的物有所值么？

　　要说夏天什么最火，当然非欧洲杯莫属。但是说了半天，要问究竟谁是欧洲杯的正式赞助商，相信很多喜爱足球的小伙伴一直都搞不清。让我们看看这些欧洲杯上的新老面孔，让大家留下深刻印象。

　　欧洲杯足坛老朋友——大众、马牌轮胎

　　大众在本赛季的欧洲杯成为了其官方赞助，将负责2020欧洲杯期间主要人员的接送工作，以确保本届欧洲杯顺利举办。同时大众汽车集团还将负责多个国家队球员的巴士接送工作。大众汽车集团作为UEFA欧洲杯官方合作伙伴已有多年历史，从2014年至今，大众汽车集团总共为欧洲杯提供了428辆活动用车。今年欧洲大众汽车集团还启动了一系列欧洲杯相关营销活动，为球迷提供丰富的赛事体验。

　　德国马牌轮胎是欧洲杯与欧足联的顶级赞助商，也着实从联赛赞助中尝到了甜头。马牌的营销活动在 3 月就已经展开攻势。作为赛事赞助商和所有球队用车的轮胎供应商，马牌轮胎锁定了许多目标对象，既包括零售商，也包括普通车主，向他们传达品牌信息，是整个营销活动的关键点。马牌轮胎还利用社交媒体，把球迷引向他们专门设立的足球微型网站。罗伯指出，品牌可以扮演好自己的角色，激发球迷的热情。不难看出，马牌轮胎此次煞费苦心的构建营销思路，就是想趁热打铁，在其中分一杯羹。

　　欧洲足坛中国老面孔——海信、乐动体育

　　此次欧洲杯顶级赞助商名单中，仍然出现了中国品牌海信，借着足球的东风，海信着实火了一把。海信已经连续三届大赛赞助足球大赛，其海信的广告语、品牌 LOGO 等悉数出现在在票面、场地广告和官方背景板上，而海信的 4K 电视也服务于本届欧洲杯赛事，成为名副其实的产品名片，而通过欧洲杯获得的巨大曝光量正在转化为海信全球的强劲销量。

　　说到足球赞助今年最让人惊喜的要属于中国企业乐动体育赞助的国际米兰了。在行业都不被看好的情况下，乐动体育拿下国际米兰官方赞助，如同国际米兰在意甲联赛终结尤文图斯九连冠的神话，疫情下这无疑是乐动体育团队规模和资金储备优势的完美展现，这样的大动作，展示出了乐动体育的强大实力。

　　2020欧洲杯，乐动体育凭借与欧洲足坛根深蒂固的关系以及欧足联深厚的友谊，将再度出击，欧洲杯他们将是营销界的一匹黑马。

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