欧洲杯期间与我最有缘的，是支付宝广告｜雷军｜比埃尔霍夫｜齐达内_网易订阅

编辑：素卡

你常常自诩“核心球迷”，超过十年球赛观赛龄，朋友圈常年发长文球评，最看不起的就是到处输出的“伪球迷”。

某天，见一老友，他和你提了一嘴欧洲杯，直接中了你的命门，你血脉贲张，把他拉到附近的烧烤摊，点了两箱啤酒，打算唠个几天几夜：

你说，96年欧洲杯我的印象是加斯科因神来之笔，比埃尔霍夫的头球制胜。

·加斯科因和比埃尔霍夫

你说，2000年欧洲杯，我印象是巅峰齐达内夺冠，特雷泽盖加时赛打进关键金球。

你说，04年，我印象是希腊神话，首次欧洲杯就拿下冠军，六战不输一球。

你说，08年，12年，我印象是巅峰托雷斯，连着给西班牙拿下两届欧洲杯冠军。

然后老友问你，今年欧洲杯呢，如何？

你干了口啤酒，想了好一阵，脑子里全是乌龙球和球场边的广告牌。

你沉默了，说了句：“现在看欧洲杯，我以为是在看中超。”

虽然极度不愿意承认，但是今年欧洲杯从热度和话题度上讲，确实是拉胯了。

疫情的影响，国内转播权纷争，中年男性核心球迷流失，像一场场足球世界的地震，把承载着足球职业赛事复苏伟大使命的欧洲杯给震塌方了。

现场人确实是少了，坏事是没有狂欢人群的热烈氛围了，好消息是观众一张球票可以买到至少三张座椅的宽敞体验。

朋友圈伪球迷数量呈指数级减少，你也少了个批判懂哥的机会，拳头攥的更紧了。

·当年伪球迷典中典

就连核心球迷扎堆的虎扑社区，往届欧洲杯期间，虎扑老哥人均“足球经理”，一百多层楼的球员讨论贴像开了一场大足球辩论会，而今年大伙宁愿关心场边广告牌的质量，都展开不了当年的精彩辩论。

花花绿绿的电子屏，各种语言写成的广告，无数品牌的logo充满了观众的眼球，确实是企业发力提高知名度的最佳时机。

就像当年海信拿下中国大陆首个欧洲杯顶级赞助商，不仅靠“中国第一”博了眼球，还让电视机销量翻了三倍。

但今年，有一家国内带着7个品牌的公司，在这样的广告宣传沃土之下，却意想不到的成了广告界的“阿卡林”，说是全世界历史上最没排面的广告主角都不过分。

那就是蚂蚁。

蚂蚁广告摆了这么大的阵仗，但现在看来广告效果是石沉大海了，甚至有时候还能听到这样的声音：

“啥，欧洲杯广告还有支付宝呢，还挺惊喜的。”

“万里汇？哪个小公司的产品啊，来欧洲杯打广告了?”

虽然钱不少花，宣传程度却没到位，就像《让子弹飞》里无奈的老汤，我花钱买了个县长想当主角，没招却只能凑活当个师爷，成了陪玩。

我先宣布个事儿，欧洲杯期间，支付宝能评选史上最惨甲方top10。

屋漏偏逢连夜雨，花钱打广告，没人看就不说了，有人甚至质疑起了支付宝广告的含金量，半路还杀出个虚拟特供广告技术，认为支付宝的广告就是几串代码的影像。

按这种说法来讲，支付宝已经领先一步进入赛博朋克，花钱把广告送到2077年去了。

·《头号玩家》

雷军更换小米logo，虽然被人嫌丑、花了冤枉钱，但从出圈角度上看，雷军这波不亏，至少人人都在讨论雷军有多亏，那雷军就赚了。以此类推，马应龙能做痔疮软塞，做眼霜也没什么问题。

支付宝直接在B站来了一波“官号整私活”，做了个整活视频硬气辟谣：“我们的广告真的是实拍的，全世界都能看见！”

怕节目效果不到位，还在视频里来了个“汉语水平六级考试”。

支付宝直接从“辟谣博主”化身“念诗之王”，开启吟诗模式。

“一江春水向东流，上支付宝搜‘好球’”

“葡萄美酒夜光杯，跨境收款万里汇。”

如此蒙太奇的意象对照，就算“对穿肠”来了也得佩服得吐血三升。

6.9万播放的视频，不仅辟了谣，还整了活，涨了粉，支付宝的良苦用心颇见成效。

发现了宣传密码的支付宝开启了更加卖力的整活计划，卖力到连公司食堂的大妈都不放过。

食堂大妈就着这个热度，把食堂菜品的名字都改了个遍，卖力地宣传着公司的足球文化。

丸子类菜品大幅增加，豆角炒鱼丸叫“角球”，四喜丸子叫“点球”，关东煮的丸串叫“任意球”。

饮品也极度贴合球迷的生活，牛奶意为“毒奶”；员工熬夜看球，食堂也安排了“熬夜大补茶”；本届的乌龙球成风，还特意加了一款“乌龙茶”。

到这，大妈的整活能力还不能说被支付宝官方开发完全，他们还找大妈开始预测比赛。

本来是无心插柳，找食堂大妈聊聊足球，权当个好玩的事娱乐看球生活了，结果大妈才是真正的扫地僧，不仅能把把点炮预测胜负，还能掌控比赛局势和走向。

大妈的封神之战在6月29日，被问到“英格兰和德国的比赛您怎么看”时，大妈经过一番谨慎的思考，说出了下面这段“圣经金句”：

“英格兰和德国，平局不大会有，英格兰到最后总得冲刺一下吧。”

结果30号的比赛，前七十分钟的漫长持平过后，英格兰最后关键时刻发力连进两球，让德国吃了一记闷的。

直到今天，抖音网友还在评论区蹲大妈的“今日预测”，感受这股东方的神秘力量。

神级预测，是支付宝食堂大妈的标签，可毒奶之王，却成了支付宝官方的人设。

支付宝的官微在前两天发了个微博，统计了一下在自家广告牌前面进过球的球员。

结果，这条微博被球迷看作是“来自东方的神秘力量”，到今天，图中所有球队无一例外全部淘汰，支付宝也坐实了毒奶的人设。

有心投广没人看，无心发博整好活。

所以，支付宝再整活上愈发卖力，整，还得接着整。

b站观众不是喜欢看二次创作的鬼畜？那我就给你来一个球场蒸汽波吹唢呐，“愉悦送走”。

就连“不押韵的rap”这种尬活都能整的出来，支付宝真是用尽了浑身解数。

支付宝团队，可以说是“不是在整活，就是在找活整的路上”。

因为整不出活而有点焦头烂额的支付宝小编，发了个视频征集选题，结果b站粉丝看了小编想不出选题又惨又好笑的滑稽样子，甚至把这叫做“无活胜有活”。

支付宝整活的对象也不光是食堂大妈，从员工的亲朋好友，到b站粉丝，甚至到球坛名嘴。

沉迷欧洲杯的同事，拉来漂亮的表妹来公司亲身感受支付宝公司丰富的足球文化，还一起熬夜欣赏了球场上支付宝大气的广告牌。

韩乔生也没能逃脱支付宝的整活魔爪，本来是一段专业级的的球场实况解说，楞是让支付宝团队剪成了一个鬼畜二创作品。

这一套组合拳下来，终于是有所收获，连知乎老哥都忍不住发问了——

本届欧洲杯截止到现在有10个乌龙球进球，是历届欧洲杯以来乌龙球数目最多的一届了。

抛开菠菜开盘阴谋论，球员虽然没有故意摆烂，但因为各方面影响，也确实在这方面力不从心，踢不出让核心球迷们热血沸腾的金球，整不出让大家群情激愤的节目效果。

欧洲杯谁是真正的顶流？你可能说出几个球员的名字，但我看了看，只能同情地说：支付宝。

但支付宝的整活确实卖力，在提高品牌宣传度的同时，给大伙都带来了惊喜。

从整活这一角度来看，至少支付宝赢得了尊严。

如果你对支付宝在欧洲杯的生不逢时而表达遗憾，那就大错特错了，一切的真相正如那句话所说，If you wanna know the truth， follow the money。支付宝的悲惨能够引起讨论，它至少成功了一半。

也许多年之后，提到因为疫情延后到2021年举办的欧洲杯，你脑海中再难以回想起那么多热血的进球画面。

只能喝口啤酒，找个人吐槽吐槽迷迷糊糊进的几粒乌龙球，然后俩人拍拍桌子，相视一笑，想起来球场外围的电子屏广告。

“今年欧洲杯啊，那几个广告牌还挺有意思的，我印象中好像是支付宝。”

设计/视觉 Elaine