青年创意观 ｜ 杰士邦：第16届学院奖春季赛获奖作品欣赏_参赛

　　原标题：青年创意观 | 杰士邦：第16届学院奖春季赛获奖作品欣赏

　　作为学院奖新晋命题，杰士邦的加入让许多同学兴奋不已。通过学院奖，在与95、00后面对面交流中，杰士邦感受了激情与创意的碰撞，其“Smart is Sexy”的品牌调性也被更多年轻消费者了解。

　　命题企业：杰士邦

　　金奖

　　作品名称：杰士邦零感 系列广告

　　作者：马娜

　　指导教师：王勇

　　参赛院校：湖南城市学院艺术学院

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　　零利息、零距离，零首付。表达了杰士邦零感系列更加贴近人们的想法。

　　金奖

　　作品名称：零感解锁新姿势

　　作者：余港、蒋明均、何梦蝶、熊晓霞、魏鑫

　　指导教师：刘雅舒、刘亚僖

　　参赛院校：重庆工程学院动画与数字影视学院

　　创意思想：

　　我们在万千世界里寻求着挚爱，我们希望被人喜欢，我们希望成为一个好的爱人，零感带来的灵感，让我们变成充满好奇心的探索者。

　　金奖

　　作品名称：“五”感

　　作者：罗紫欣

　　指导教师：胡蕾

　　参赛院校：武汉东湖学院文法学院

　　女孩如墨的发扫过纤细的腰

　　是触感

　　白衬衣第一颗和第二颗没扣上的纽扣

　　是性感

　　木质的香水味钻入鼻子痒在心上

　　是敏感

　　被风吹起的裙摆和跳起的白球鞋

　　是动感

　　吸吮果冻软软滑滑的欲罢不能

　　是口感

　　明烈的女孩和快意的男孩

　　是零感

　　创意思想：

　　零感即无感，“无”通“五”，即五感，除了零感，还有触感、性感、动感、口感。

　　银奖

　　作品名称：杰士邦的三封理科系情书

　　作品类别：平面广告

　　作者：郑诗怀

　　指导教师：谭键

　　参赛院校：广西大学行健文理学院人文学部

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　　创意思想：

　　从理科中的“生物”、“物理”、“化学”三个科目中的元素，分别来表现杰士邦“零感”系列产品中“超薄”、“超润”、“超暖”的产品卖点，并结合情书式的文案，将公式化的理科思维浪漫化。

　　银奖

　　作品名称：薄如无物 畅享激情

　　作者：王广鑫、潘丽倩、赵珊珊

　　指导教师：尹儒非

　　参赛院校：辽宁广告职业学院

　　创意思想：

　　生活当中总是有很多的“意外”，如果质量不好就会影响“性”质，还会有“安全”隐患，杰士邦零感系列，无隔阂，无触感，安全有效让你“性”质满满。创意说明:爱情就像是一盏灯，需要去维护，其他的产品看起来厚实，影响感觉，也不安全。当用了零感之后，无隔阂，零感觉，让爱情的灯光长明不息。

　　银奖

　　作品名称：零距离的爱

　　作品类别：微电影

　　作者：李玉逸、覃黄甜

　　参赛院校：上海大学（宝山校区）上海电影学院

　　创意思想：

　　本支广告前半段将新时代女性因为生活的厚重而疲惫不堪，比如洗碗的橡胶手套制造出的摩擦声等，与后来爱情的润滑和甜蜜形成鲜明的对比，以凸显出杰士邦产品的轻薄带来的零距离的爱。

　　银奖

　　作品名称：有名的“邦”

　　作品类别：广告文案

　　作者：陈叶松、陈青青、胡铭轩

　　指导教师：李旦

　　参赛院校：浙江财经大学东方学院文化传播与设计分院

　　中国历史上最重要的

　　三个“邦”——

　　代表着高尚的道德准则，

　　优秀传统美德的礼仪之“邦”

　　斩蛇起义，推翻秦朝消灭项羽，

　　建立汉朝的汉高祖刘“邦”

　　超薄界的MVP，

　　看不见的极致薄——杰士“邦”

　　创意思想：

　　5000年的传奇文化，产生了三个震惊人们的“邦”。

　　铜奖

　　作品名称：“safe”系列

　　作品类别：平面广告

　　作者：吴诗卉

　　参赛院校：福建农林大学东方学院人文艺术系

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　　创意思想：

　　本作品的创意表达方式为图形联想，来体现杰士邦“ZERO零感”系列的特点，以产品形状为画面支撑图案，利用云、星、车的联想，来表达广告主题：看不见的薄,杰士邦零感。

　　铜奖

　　作品名称：悬浮魔法

　　作品类别：平面广告

　　作者：郭梅红

　　指导教师：丛婧

　　参赛院校：福建工程学院软件学院

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　　创意思想：

　　因为薄，所以看不见。

　　铜奖

　　作品类别：影视广告

　　作品名称：冤家的秘密

　　作者：唐诗、陈飞雨、

　　指导教师：吴飞

　　参赛院校：重庆邮电大学传媒艺术学院

　　创意思想：

　　采用情侣快速对答的形式，凸显杰士邦灵感极薄的特点。作品中当男生问出“什么东西薄到看不见？”时，女生羞涩的一笑将极薄的杰士邦在两性关系中的重要作用显示出来。

　　铜奖

　　作品名称：比脸皮更薄

　　作品类别：影视广告

　　作者：刘华霖、蒋欣珉、陈佳玉

　　指导教师：韩净

　　参赛院校：黑龙江大学新闻传播学院

　　创意思想：

　　以一个女孩脸皮薄不好意思买杰士邦来引出杰士邦比脸皮更薄。

　　铜奖

　　作品名称：暗恋

　　作品类别：微电影

　　作者：曲丹洋、李星澎、郑敏、艾巍

　　参赛院校：大连工业大学艺术设计学院

　　创意思想：

　　本视频描述两个彼此暗恋的青年男女，相互喜欢却开不了口，在他们面前就像有一层薄薄的膜，感觉不到但确实存在，保护着他们那份最纯真的期望和美好，就像本产品创造的本意一样，保护着彼此相爱的人，而那层薄薄的膜终将被捅破，迎来彼此的幸福和爱情的结晶。

　　铜奖

　　作品名称：零感距离

　　作品类别：广告文案

　　作者：郭苏南、朱润楠、张雅迪

　　指导教师：朱霞

　　参赛院校：兰州大学新闻与传播学院

　　开学典礼那天，

　　你在台上代表新生发言，

　　我在台下痴痴望你，

　　却看不清你的样子，

　　我们相距9.99米。

　　公共课上偶然相遇，

　　你坐前排，

　　我在后排，

　　我看着你的背影发呆，

　　想象你微笑的样子，

　　我们相距4.99米。

　　我决定靠近你

　　3.99米，2.99米，1.99米。

　　你终于发现我了，

　　你朝我微笑，

　　我冲你傻笑，

　　那天我们相距0.99米。

　　我们终于在一起，

　　牵手，拥抱，亲吻，越来越亲密。

　　毕业后分隔两地，

　　相距999公里，

　　我去你的城市找你，

　　填平思念的距离。

　　亲密无间，就要零感距离。

　　创意思想：

　　用一个年轻人的从相遇到相爱的故事，突出杰士邦给情侣带来的亲密无间。

　　铜奖

　　作品名称：诗人杰士邦

　　作品类别：广告文案

　　作者：刘捷辉

　　指导教师：崔菁

　　参赛院校：福建农林大学东方学院人文艺术系

　　唐诗篇

　　《月夜有感》 杰士邦

　　月圆初上春宵时，灯下二影诉相思。

　　夜露潜行几重梦，薄裘零感暖自知。

　　宋词篇

　　《醉花阴•相思》 杰士邦

　　对影成双朝朝暮，深夜不道愁。

　　蜜语逢佳人，风花雪夜，两依相寄托。

　　引歌生梦年年岁，听声渐行瘦。

　　莫道不消魂，零感超薄，极致乐逍遥。

　　元曲篇

　　《天净沙•与众不同》 杰士邦

　　自由快乐分享

　　科技创新经验

　　勇敢机智探险

　　零感超薄

　　杰士邦新体验

　　创意思想：

　　文案创意分别借鉴于唐诗宋词元曲三种诗歌形式。分别以唐诗代表的七言绝句创作了《月夜有感》，按照宋词的《醉花阴》词牌名进行填词创作了《醉花阴•相思》，根据元曲的曲牌名《天净沙》填词进行创作了《天净沙·与众不同》。 文案以一种较为直白化娱乐化的口吻进行撰写，强调了杰士邦品牌“大胆、创新、探索”的精神。 传统文化中不论唐诗宋词还是元曲都是大家很熟悉的代表了，文案糅合了这些代表性的文化元素，这不仅是文案的创意点所在，同时也彰显了一个品牌的一种底蕴追求。文案中以较为幽默的方式传达了零感、超薄的主题。 娱乐化倾向的大众传播，人们对于新鲜事物猎奇的热度只增不减，我们秉持着话题性和互动性的特点创作了“诗人杰士邦”这个话题。

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